19日凌晨，618酣战收官，正式画上了句号，各大平台纷纷晒出战绩。

京东方面，截至6月19日0时，“618十六周年店庆”累计下单金额2015亿元；天猫方面则宣称，有超过100个品牌在“618”大促期间成交额超过2018年“双11”，最高增长超过40倍，超过110个品牌销售过亿；

苏宁公布数据显示，618期间苏宁易购全渠道订单量同比增长133%，其中，家电订单量同比增长83%，大快消订单量同比增长245%；

今年拼多多也首次公布了数据，6月1至18日的订单超11亿笔，GMV同比涨超300%。

网易考拉称用时101分钟，销售额突破去年618首日全天销售额。

按照往年的惯例，如此火爆的618，包装印刷业的订单必然有一个短暂黄金时期。然而，从过去近两个月的行情来看，似乎热闹只属于电商平台和品牌商，包装订单波澜不惊，很多业内人士直呼过了一个假的618。

按照多位电商人士的说法，今年的“618”呈现两大特点：一是新品暴增；二是市场下沉。经济日报则称，618不仅仅是一场购物狂欢新消费正深刻重构供给端。因此，对众多在缺单少量中苦熬的包装印刷企业来说，迅速找到新的业务增长点，才能突出重围，获得生机。

小家电、美妆、食饮销量依旧火爆

从各方面的统计数据来看，小家电、美妆、食饮类产品依旧火爆，也是包装印刷企业竞逐的主战场。

京东方面，6月1日至18日，3000元以上扫地机器人、擦窗机等除尘类产品表现亮眼，成交额同比超200%以上；2000元以上高端美发护发类产品成交额同比增幅高达220%；除菌烘干、大容量超快洗功能的家用洗碗机也备受追捧，成交额同比增长500%。

京东超市方面，数据显示， 6月1日至18日，京东超市共售出牛奶3.5亿盒，奶粉累计销量超过1000万罐，纸巾共售出1200万箱，啤酒累计销量7200万听。同时，6月18日全天，京东生鲜成交额同比增长90%，销售生鲜产品共计8500吨，同比增长110% 。

天猫方面，数据显示，6月16日，大家电90分钟打破去年全天成，小家电4分钟成交超去年一小时，iPhone等手机成交同比增长600%，格力在活动开抢1分钟，即超2018年同期全天销售额，首小时销售额同比增长1433%。

美妆方面，天猫美妆成交同比增长70%以上，6月16日59秒即成交破亿。其中，眼霜和精华的成交增速达192%、134%。16日第一小时，香水、防晒、身体护理的销售分别同比增长546%、322%、352%，精华品类用时4分56秒破亿，彩妆品类在第5分钟销售破亿。

数据显示，截至6月18日11时，天猫已有包括CPB、欧莱雅、城野医生、特仑苏、匹克、锐澳等100多个国内外大牌成交超过去年双11，其中增速最高的超40倍。

智能、绿色、小家电产品成为潮流

对包装印刷行业来说，时刻关注终端消费的走势，对于公司开拓市场具有很大的参考价值。今年618，消费者的购物偏向趋向于“绿色”、“智能”，而绿色家电和智能小家电成为了家庭消费首选。

苏宁悟空榜的销售数据显示，今年智能马桶盖销售额同比增长586.43%，高端蒸箱的表现最为抢眼，实现了销售额同比暴增1035%的成绩。

再来看看京东的情况，作为618的主场，6月1日至18日，京东家电销售的3000元以上扫地机器人、擦窗机等除尘类产品，成交额同比超200%；2000元以上高端美发护发类产品，成交额同比增幅达到220%；除菌烘干、大容量超快洗功能的家用洗碗机也备受追捧，成交额同比增长了5倍。

天猫的数据也印证了这一趋势，越来越多的年轻人选择“智能犯懒”，尚在618冲刺阶段的6月16日，智能安防品类及智能家居品类就增速强劲，首小时增速分别超过1500%和110%，其中扫地机器人、指纹锁、便携榨汁机等“不动手”产品均销量破万台，其中90后占比超过4成。6月16日第一小时，垃圾处理器3分钟超过去年全天，果蔬清洗机首小时同比增长近900%，扫地机器人一小时卖出3.5万台。

国际品牌仍然具有强大的吸引力

在今年天猫“618”中，苹果全品牌2分45秒成交过亿元、耐克4分钟过亿元、悦木之源灵芝水5分钟破去年全天销售额……

在京东，6月18日开场还不到10分钟，海囤全球的成交额同比增长突破3倍。这其中，进口咖啡机1小时成交额同比增长292%，进口电吹风成交额同比增长186%，来自日本的一款VAPE驱蚊产品5分钟成交额是去年的20倍。

通过电商渠道对碎片化需求的汇集，传统被认为是“高大上”的国际大品牌有机会进入中国下沉市场。来自京东家电专卖店的销售数据显示，自6月1日以来，村镇居民所购买的平板电视中，SONY品牌的平板电视成交额同比增长突破400%。在“618”七成订单来自三线以下市场的拼多多，苹果手机17日即成交5万多单。

年轻人喜欢个性化与小众品牌

天猫618刚刚开启，而所谓的“小众”品牌正在成为爆款的近义词。基于天猫平台大数据，很多小众品牌能更快做出改变，把握可能被一些大品牌忽略的需求，并在上半年最好的增长机会上实现业绩爆发。被称为“奢侈品衣物守护神”的SteamOne在入驻天猫第二个月便实现近60万元成交额，随后SteamOne中国团队还向法国总部建议新增粉色和红色产品。到天猫618前，SteamOne天猫店销售总额近700万元，占全渠道的一半。

天猫美妆领域过去一年成长飞速，催生了一系列非常细分的消费者需求，带动多个小众品牌天猫618首日战绩喜人。美国美容仪品牌NuFACE，主力产品微电流手持面部紧肤仪的价格最低为1599元，开售前20分钟成交额就高于去年全天。法国美容仪品牌Notime价位段相对亲民，第一小时的成交额较去年同期暴涨5倍，并超过去年前8天的销售成绩。国货护肤品同样表现亮眼。玉泽销售第30分钟超越去年全天销售额；而开售仅10分钟，半亩花田的销售额就超过去年全天，一小时后的销售额是去年全天两倍。

新国货红红火火，源于其在消费升级的趋势下，能更紧密地贴近消费者。“比如我们发现‘90后’‘95后’追求个性，关注国际时尚潮流和跨界，所以今年和大英博物馆、Discovery频道都进行了跨界合作。”国货美妆品牌完美日记营销副总裁孙蕾告诉记者，在今年天猫“618”大促开始的第一个小时，完美日记的Discovery联名眼影就卖出4.4万盒，证实了品牌对消费者的判断。

包装业如何面向一个不可预知的未来

经过了三十年粗放式发展，中国的包装印刷业单纯依靠产能扩张，依靠信息不对称，依靠操控市场来获得发展的路子已经走到了尽头。

从这个618不难看出，受到内需疲软的影响，很多客户只是在大力清库存，并没有多少新订单。终端用户必须降价才能去除库存，对包装的降本需求强烈，也对包装企业施加了巨大的压力。另外，终端客户小批量个性化订单迅猛增长，也给行业带来了生机和活力。

那么，面对这一全新的市场趋势，包装印刷业应该怎样调整呢？正如上面图片所说，行业应该学会和往事干杯，换个思维，继往开来。

1、专注于自己的产品的提升和发展。比如通过优化设计，优化材料配置，为客户提供全新的降本解决方案。

2、专注于消费行业的特殊性和深加工业务。多开发一些保温、保鲜、防水等功能的包装，满足品牌商因应消费升级的新需求。

3、通过低成本的小批量个性化包装印刷解决方案，与品牌商的个性化、电商化、智能化趋势实现无缝对接。

4、尽快找到属于自己细分领域，并不断提升自己的长板，打造工业互联网平台，提高核心竞争力。

注：文章转载于中国纸业网